城市形象新塑造，齐都文化再展风采，淄博不衰落

原标题：《城市形象新塑造，齐都文化再展风采，淄博不再衰落》

城市形象的塑造离不开一个城市的政治主体——政府，政府是代表国家行使管理职能的权力机构，在城市形象的塑造中起主导作用（在新媒体兴起前甚至一定程度起到决定性作用），也是人·媒·城互动中城市的具体代表，从实际运作的层面与媒体、市民互动，主导并推动城市形象的塑造。

一是主导塑造城市的实体形象。政府作为城市管理者，负责规划建设城市的建筑及景观硬件、完善城市的公共设施与公共服务、保护与提高城市的生态环境，同时建设内涵丰富而充满特色的城市文化。这些有形的、无形的东西，构成了塑造城市形象的硬件，是城市形象的基础性要素。政府主导所塑造的城市实体形象，是城市在客观世界中的客观面貌，也是城市等待被评价与认知的原始存在，成为塑造城市形象的基石。

二是推动塑造城市的媒介形象。政府一方面组织开展各种经贸、社会、文化、体育等方面的活动，以及各种节庆、博览会、论坛活动，同时以城市管理者身份发布这些活动的有关信息，以这些权威的信息引起媒体和社会的关注、重视。

一方面又以其权威性与行政力量，在媒体塑造城市形象的过程中拥有极大的话语权，通过影响媒体活动将政府的政策和工作“设置”成为公众关注的焦点。在政府的推动、参与、引导下，媒体通过报刊杂志、电视广播、新媒体平台以及电影电视宣传片，将城市的实体形象进行反映与传达，强化公众对城市的感知，最终形成城市的媒介形象。

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